Anfangs belächelt, ist als Influencer:in oder auch Content Creator zu arbeiten, mittlerweile einer der beliebtesten Berufe weltweit geworden. Heutzutage verdienen rund 50 Millionen Menschen Geld mit oder über Social Media. Trend steigend.
Was verdient man als Influencer oder Influencerin?
Die meisten Influencer:innen halten sich sehr bedeckt, wenn es um ihr Einkommen geht. Doch es gibt auch jene, die damit offener umgehen, sowie Informationen aus Agenturkreisen. Daher existieren Durchschnittswerte, an denen du dich orientieren kannst, wenn du in Erwägung ziehst, Influencer Marketing für dein Unternehmen zu nutzen. Im Folgenden stellen wir nach Größe der Follower den durchschnittlichen Verdienst pro Post vor. Das genaue Honorar für einen Beitrag oder eine Story hängt von vielen Faktoren ab, wie zum Beispiel dem Thema oder der Nische, der tatsächlichen Engagement-Rate, den Produktionskosten für Inhalte und natürlich auch ein wenig vom Verhandlungsgeschick auf beiden Seiten.
Von Nano bis Makro: So sieht die Gehaltsstruktur von Influencer:innen aus
Sogenannte Nano Influencer:innen bewegen sich im Bereich von 1.000 bis 5.000 Followern und verdienen im Durchschnitt zehn bis 50 Euro pro Post.
Influencer:innen mit bis zu 20.000 Followern können pro Post schon mal bis zu 240 Euro verlangen.
So genannte Mid-Tier-Influencer:innen, die zwischen 20.000 und 100.000 Follower haben verdienen meistens zwischen 175 und 2.000 Euro pro Post. Der genaue Betrag richtet sich wie oben erwähnt nach Verhandlungsgeschick und Aufwand des Posts.
Bei Makro-Influencer:innen mit einer Followerschaft von 100.000 bis zu einer Million sollte man als Unternehmen beziehungsweise Marke damit rechnen, bis zu 9.500 Euro pro Post investieren zu müssen.
Welche Influencer und Influencerinnen verdienen am meisten?
Zu den bestbezahltesten Influencer:innen in Deutschland zählen unter anderem YouTuberin Bianca „Bibi“ Heinicke mit ihrem Kanal BibisBeautyPalace und einem geschätzten Jahreseinkommen von rund 1,3 Millionen Euro pro Jahr, Ex-Topmodel Kandidatin Anna Maria Damm mit rund 1,8 Millionen Euro sowie Model und Fashion-Influencerin Caro Daur, deren Durchschnittseinkommen pro Jahr ebenfalls im Millionenbereich liegen dürfte.
Zwar kann man generell sagen: Je mehr Follower, umso höher der Verdienst. Neben der reinen Zahl der Follower spielen bei der Preisbestimmung natürlich auch andere Werte eine Rolle wie etwa die Engagement Rate, wie aufwendig die Content Produktion ist oder Umfang und Laufzeit des Postings.
Seit dem Beginn der Corona-Pandemie hat die Bedeutung von Influencer Marketing sogar noch weiter zugenommen, da vor allem in der Zeit der Lockdowns der Social Media Konsum deutlich angestiegen ist. Das geht auch an den Unternehmen nicht vorbei. Laut einer Befragung der Influencer Marketing Agentur Takumi wollen rund 70 Prozent der befragten Unternehmen zunehmend mehr in die Einbindung von Influencer:innen investieren.
Im Zweifel: Lass die Profis verhandeln!
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