Alles über die Generation Z - Zahlen, Fakten, Studien (2024)

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DieGeneration Z bewegt derzeit die Gemüter von Personalern, Marketern, Unternehmern und Führungskräften gleichermaßen. Damit du diese junge Generation künftig besser verstehst, findest du hier immer alle aktuellen Studien, Zahlen, Fakten und Trends zur Generation Z bzw. Gen Z auf einer Seite.

Inhalt dieser Seite

Definition: Was ist die Generation Z genau?

Studien, Zahlen und Fakten zur Generation Z

Häufige Fragen zur Generation Z

Definition: Was ist die Generation Z genau?

Als Generation Z oder GenZbezeichnet man je nach Studie allezwischen 1995 und 2012 geborenen Menschen. Der Beginn der Generation Z wird aber auch ab 1990 und bis 2000 diskutiert.

Dabei ist das Alter nicht das entscheidende Kriterium, sondern Denk- und Verhaltensweisen(die durchaus auch bei älteren Menschen auftreten oder auf diese übergehen können). Die wichtigsten sind:

intensive Nutzung digitaler Medien
keine eigene Erfahrung mit der Vor-digitalen Zeit
primäres Allzweck-Medium: Smartphone
geringe Aufmerksamkeitsspanne und Geduld
langsameres und späteres Erwachsenwerden als bei früheren Generationen
wenig karriere-fokussiert, Freizeit wichtiger
wenig Loyalität zu Marken und Arbeitgebern
hoher Einfluss von Freunden, (Online-)Bewertungen und Influencern
List Element

Häufig werden die Begriffe „Digital Natives“ und „Post-Millennials“ synonym für die Generation Z verwendet. In den Medien werden sie oft mit den Millenials verwechselt; diese bilden aber die Vorgänger-Generation.

Die Generation Z wird 2025 ca. 30% des Bruttoeinkommens in Deutschland erwirtschaften und wird dann die größte Käufergeneration stellen.

Der Generation Z ging die Generation Y (Millennials) voraus (Geburtsjahr ca. 1980 – 1995) und sie wird abgelöst von der Generation Alpha (ab ca. 2012 geboren).

Studien, Zahlen und Fakten zur Generation Z

Im Folgenden sammele ich alle Studien zur Generation Z und stelle interessante Kern-Fakten heraus. Hier finden Unternehmen, Arbeitgeber und Marketing-Verantwortliche alles, was sie über diese Generation wissen müssen.

Junge vertrauen stärker in Suchmaschinen

Studie: 2020 Google Search Survey: How Much Do Users Trust Their Search Results?
Herausgeber: MOZ
Jahr: 2020
Land: global
Thema/These: Vertrauen in Suchergebnisse im Generationenvergleich

Ergebnisse der GenZ-Studie:

Junge Suchmaschinennutzer (18-25) sind deutlich positiver bezüglich der Entwicklung der Vertrauenswürdigkeit medizinischer und politischer Inhalte in den Google Suchergebnissen eingestellt als ältere Nutzer.
Ältere Nutzer (65+) fühlen sich 138% häufiger von Suchergebnissen misinformiert als jüngere Nutzer (18-25).
Die jüngste Nutzergruppe (18-25) lässt sich in ihrem politischen und allgemeinen Weltbild am stärksten von Suchmaschinen beeinflussen (78% stimmen ganz oder teilweise zu im Vergleich zu nur 45% bei Ü65).
Auch der Google Funktion „Featured Snippet“ (hervorgehobenes Suchergebnis) bringen junge Nutzer deutlich mehr Vertrauen entgegen (doppelt so viele Nutzer finden diese Featured Snippets „sehr vertrauenswürdig“, 32% vs. 16% bei Ü65).

Zur Studie

Wie die Generation Z Suchmaschinen nutzt

Studie: We Surveyed 1,400 Searchers About Google – Here’s What We Learned
Herausgeber: MOZ
Jahr: 2019
Land: global
Thema/These: Nutzung von Suchmaschinen im Generationenvergleich

Ergebnisse der GenZ-Studie:

Junge Nutzer klicken am wahrscheinlichsten direkt auf das erste oder zweite Suchegebnis. Die Wahrscheinlichkeit dafür nimmt fast linear mit zunehmendem Alter ab.
Die jüngsten Nutzer (13-18) suchen am wenigsten auf der ersten Seite nach Seiten oder Marken, denen sie vertrauen und klicken diese gezielt an.
Je jünger, desto weniger klicken Nutzer überhaupt die zweite, dritte oder gar vierte Suchergebnisseite an. Bei älteren Zielgruppen (insb. ab 40 Jahren) kommt das häufiger vor, bei 13-18-Jährigen überhaupt nicht und bei 18-21-Jährigen ebenfalls so gut wie nicht.

Generation Z und ihr Suchverhalten bei Google

Zur Studie

Eine Generation ohne Grenzen

Studie: Eine Generation ohne Grenzen – Generation Z wird erwachsen
Herausgeber: OC&C Strategy Consultants
Jahr: 2019
Land: global
Thema/These: generelle Werte und Verhaltensweisen der Generation Z

Ergebnisse der GenZ-Studie:

Die Generation Z ist global – Einstellungen, Verhaltensweisen und Kaufkriterien sind in der Gen Z global gesehen deutlich ähnlicher als in den älteren Generationen.
Die Generation Z steht unter Einfluss – sie nutzt mehr Inspirationsquellen vor einem Kauf (3 vs. 2,8 (Millennials) und 2,3 (Gen X) und informiert sich deutlich mehr online.
Die Gen Z ist anspruchsvoll – für sie sind Faktoren wie Herkunft, Style, Einzigartigkeit deutlich wichtigere Kaufentscheidungskriterien wie für ältere Generationen. Der Preis spielt eine geringere Rolle.
Die Gen Z legt mehr Wert auf Individualität und Einzigartigkeit – eigenen Content erstellen, einzigartigen Stil und ungewöhnliche Hobbies und Interessen haben steht höher im Kurs als bei älteren Generationen.
Gen Z sucht nach Erlebnissen – die Jungen geben Geld lieber für Erlebnisse als für Produkte aus.
Die Generation Z ist pro sozialer Verantwortung – Nachhaltigkeit ist ein wichtiges Kaufkriterium, insgesamt sind soziale Faktoren wie Absicherung, Gleichheit und Menschenrechte aber wichtiger.

Studie herunterladen (PDF, 4,4MB)

Die Generation Z fühlt sich missverstanden

Studie: The folly of misunderstanding youth
Herausgeber: Jennifer Roberton – respondi; Michael Brown – UMWW
Jahr: 2019
Land: UK
Thema/These: Missverständnisse über die junge Generation

Ergebnisse der GenZ-Studie:

18-24-Jährige fühlen sich stark missverstanden (71%).
68% finden, die Welt ist schwieriger für siei als für ältere Generationen
61% fühlen, sie müssten die Fehler der älteren Generationen ausbaden/beheben
Die Sektoren, in denen sich junge Menschen am besten von Marken verstanden fühlen, sind Mode, Tech und FMCG (dort allerdings ausschließlich von Coca Cola)
Am besten repräsentiert fühlen sich junge Menschen von den Medien Instagram, Snapchat, Facebook und Online-Videos; am schlechtesten von Zeitschriften, Radio, Plakatwerbung und Zeitungen.
Junge Menschen leiden häufiger unter negativen Emotionen (weinen häufiger, fühlen sich häufiger einsam oder ängstlich) als Menschen über 25.

Studie herunterladen (PDF, 4,4MB)

Online-Video hat TV überholt

Studie: ARD-ZDF-Onlinestudie 2019
Herausgeber: ARD/ZDF
Jahr: 2019
Land: Deutschland
Thema/These: Online-Nutzung (der Generation Z)

Ergebnisse der GenZ-Studie:

2019 hat Online-Video das Fernsehen bei 14- bis 29-Jährigen überholt.
Diese Zielgruppe sieht pro Tag noch 68 Minuten fern pro Tag (gegenüber 165 Minuten in der Gesamtbevölkerung), wohingegen auf Online-Video 81 Minuten entfallen (36 Minuten in der Gesamtbevölkerung).
Das Minus des TV-Konsums im Verhältnis zum Vorjahr (20 Minuten pro Tag weniger) geht komplett zu Lasten des Live-Konsums. Lineares Fernsehen ist für die Generation Z also tatsächlich ein Auslaufmedium.
Auch die Radionutzung nimmt bei der jungen Generation ab und liegt mit 82 Minuten bereits deutlich hinter On-Demand-Audio (99 Minuten pro Tag).
Das Medium Text ist in Gefahr: Die 14- bis 29-Jährigen lesen nur noch 2 Minuten am Tag Zeitungen und Zeitschriften, die Gesamtnutzung von Text (online/offline) fiel von 64 auf 54 Minuten.
Bücher liest die Generation Z aber lieber gedruckt (12 Minuten) im Gegensatz zu Ebooks (1 Minute).

Zur Studien-Website

Die Generation Z unter der Lupe

Studie: Generation Z – Der Report
Herausgeber: criteoJahr: 2018
Land: Deutschland / Global
Thema/These: Generation Z allgemein / Generation Z als Käufer

Ergebnisse der GenZ-Studie:

Die Generation Z stellt ca. 10% der deutschen Bevölkerung (8 Mio. Menschen).
Ihre Kaufkraft liegt sowohl online als auch offline in den Sektoren Unterhaltungselektronik, Kleidung und Spielzeug im dreistelligen Millionenbereich.
Die meistgenutzten Plattformen (mehrmals täglich) sind Facebook (59%), Instagram (49%), Snapchat (43%) und Twitter (23%).Die Generation Z verbringt mehr Online-Zeit am Smartphone als jede andere Generation.
Sie kauft gern im stationären Handel ein, (68%). 70% möchten dabei im Geschäft auch das Smartphone zu Informationszwecken nutzen. Das Store-Design, die Produktauswahl und das Aufzeigen von Anwendungsmöglichkeiten sind ihnen dabei wichtiger als älteren Generationen.
Das ROPO-Verhalten (Research Online, Purchase Offline – also online informieren und dann im Laden kaufen) ist stärker ausgeprägt (34%) als das umgekehrte Showrooming (im Laden ansehen, dann online kaufen, 23%).
Die Kaufentscheidung wird vor allem von Social Media Plattformen, YouTube sowie Websites & Apps der Retailer stärker als bei älteren Generationen beinflusst. Suchmaschinen werden von den älteren Generationen etwas stärker genutzt.
Um die Generation Z zu überzeugen, sollten Händler Rabatte nutzen, kostenlose Rücksendung anbieten, ansprechende Fotos und mobiloptimierte Online-Auftritte nutzen sowie einzigartige Produkte und Produktempfehlungen vorhalten.

Studie herunterladen (PDF, 3,7MB)

Generation Social Media

Studie: #LäuftBeiDir – Mediennutzung von Digital Natives
Herausgeber: SevenOneMedie / forsa
Jahr: 2017
Land: Deutschland
Thema/These: Mediennutzung der Generation Z
Besonderheit: Die Studie fasst Generation Z und Y zusammen

Ergebnisse der GenZ/GenY-Studie:

Im Schnitt nutzen Digital Natives sechs Mediengeräte.
Online-Videos sind die häufigste und wichtigste Medienform (90%), gefolgt von Radio (82%) und TV (81%).
Je jünger, desto höher der Anteil an Online-Videos und je geringer der TV-Anteil. Die Anteile sinken bzw. fallen proportional zum Alter.
Die wichtigste Quelle für Online-Videos ist YouTube (96%).
Bei der (fast) täglichen Nutzung verwenden 14-20-Jährige Instagram (43%) und Snapchat (36%) deutlich stärker als Facebook (32%). Bei den 21-34-JÄhrigen liegt Facebook mit 53% täglicher Nutzung vorn, Instagram bei 17%, Snapchat bei nur 7%.

Studie herunterladen (PDF, 3,3MB)

Häufige Fragen zur Generation Z

Was genau ist die Generation Z überhaupt?

Die Generation Z ist ein Sammelbegriff für die Jahrgänge, die zwischen 1995 und 2012 geboren wurden. Sie werden auch als Digital Natives bezeichnet, weil sie mit den digitalen Medien großgeworden sind. Der Generation Z werden bestimmte Denk- und Verhaltensweisen zugeschrieben, die sie von anderen Generationen unterscheiden.

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Was macht die Generation Z aus?

Ein grundlegendes Merkmal ist die hohe Affinität zu digitalen, vor allem aber mobilen Medien. Während die vorhergehende Generation Y (Millennials) vor allem mit Computer und Laptop aufgewachsen sind, ist für die Generation Z das Smartphone das alles bestimmende Medium. Aber auch Einstellungen wie ein werteorientierter Konsum, Verzicht auf Karriere zu Gunsten von Freizeit oder der Wunsch nach stetigem Feedback und genauer Anleitung in der Arbeit kennzeichnet die Generation Z.

Wie können Unternehmen die Generation Z ansprechen?

Die Generation Z konsumiert deutlich weniger klassische Medien. Sie schaut weniger fern, hört weniger Radio, liest deutlich weniger Zeitungen und Zeitschriften. Sie sind vor allem über das Internet und dort insbesondere über soziale Medien zu erreichen. Die beliebtesten Plattformen der Generation Z sind Instagram, YouTube und TikTok, aber auch Snapchat, Jodel oder Twitter spielen eine große Rolle. Unternehmen, die die Digital Natives ansprechen wollen, müssen eine auf diese Medien ausgerichtete Digital-Strategie verfolgen.

Warum nennt man es Generation Z?

Die Bezeichnung „Generation Z“ oder „Gen Z“ hat nichts damit zu tun, dass Z der letzte Buchstabe des Alphabets ist, sondern ist einfach auf die Reihenfolge der Generationen-Bezeichnungen zurückzuführen. Die letzten Generationen waren X und Y (Millennials), so dass Z die nächste logische Folge ist. Die nachfolgende Generation wird mit „Generation Alpha“ bezeichnet.

Was kommt nach Generation Z?

Nach der Generation folgt die Generation Alpha. So werden Menschen bezeichnet, die nach 2012 geboren sind. Sie werden noch digitaler aufwachsen als die Generation Z und mit Technologien wie Augmented Reality, Virtual Reality oder künstlicher Intelligenz groß werden.

Welches Alter hat die Generation Z?

Wenn wir alle zwischen 1995 und 2012 Geborenen als Generation Z bezeichnen (manche Studien nehmen auch Jahrgänge zwischen 1997 oder 2000 als Beginn und 2010 als Ende an), sind Vertreter der Gen Z im Jahre 2023 zwischen 11 und 28 Jahre alt. Die Generation reicht also von Kindern und Jugendlichen bis hin zu Erwachsenen, die bereits im Berufsleben stehen.